»Agenda Setting – Gesellschaftspolitische Themen wirkungsvoll platzieren«

Ob Klimaschutz, Menschenrechte oder soziale Gerechtigkeit – viele Stiftungen und Non-Profit-Organisationen befassen sich mit Themen, die heute stärker denn je im Zentrum gesellschaftlicher Debatten stehen. Zugleich wird die Arbeit zivilgesellschaftlicher Akteure zunehmend politisch diskutiert,
teils sogar öffentlich angegriffen.

Vor diesem Hintergrund gewinnt die Frage an Bedeutung, wie gemeinnützige Organisationen ihre Anliegen wirksam und zugleich verantwortungsvoll
kommunizieren können: Wie lässt sich Haltung zeigen, ohne zu polarisieren, und wie gelingt es, Themen so zu platzieren, dass sie Gehör finden und Vertrauen schaffen?

Unsere Veranstaltung »Agenda Setting – Gesellschaftspolitische Themen wirkungsvoll platzieren« beleuchtet, wie erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit im
gemeinnützigen Kontext funktioniert – von strategischer Positionierung über Kampagnenkommunikation bis hin zu Storytelling und Medienarbeit.

Das erwartet Sie

Juristischer Einstieg

Zum Auftakt ordnet Mattheo Dominik Ens, Syndikus des Bundesverbands Deutscher Stiftungen, die rechtlichen Rahmenbedingungen ein. Sein Kurzvortrag beantwortet die häufige Frage: Wie weit dürfen Stiftungen in gesellschaftspolitischen Fragen gehen – und was gilt es zu beachten?

Praxis-Panel

Im Mittelpunkt steht der Erfahrungsaustausch zwischen Kommunikationsexperten und Vertretern der Zivilgesellschaft:

• Holger Michel, Geschäftsführer der Agentur Laut & Deutlich, erklärt, wie strategisches Agenda Setting und Public Affairs in der Praxis funktionieren – von der Planung bis zur medienwirksamen Umsetzung.
• Till Rummenhohl, Geschäftsführer von SOS Humanity e.V., berichtet, wie seine Organisation mit mutiger, werteorientierter Kommunikation Sichtbarkeit und Vertrauen schafft – auch in einem sensiblen politischen Umfeld.
• Rupert Graf Strachwitz, Gründer der Maecenata Stiftung und einer der führenden Experten in der Forschung zur Zivilgesellschaft, ergänzt die theoretische Perspektive und ordnet die gesellschaftliche Verantwortung von Stiftungen im öffentlichen Diskurs ein.
• Moderation: Dr. Anna Kraftsoff, Vorstandsvorsitzende Berliner Stiftungen e.V.

Im anschließenden Gespräch möchten wir gemeinsam mit Ihnen diskutieren: Wie kann Kommunikation Haltung zeigen, ohne zu polarisieren? Wie kann man Themen langfristig auf die öffentliche Agenda bringen? Und welche Strategien stärken die Glaubwürdigkeit gemeinnütziger Akteure in einer zunehmend fragmentierten Öffentlichkeit?